| Trailer, spot, clip, siti, banner |
|
Autore: Isabella Pezzini Nate per vendere un prodotto, oggetto di consumo o testo, le forme
audiovisive brevi, caratteristiche della comunicazione contemporanea,
sono “icone dense”, sature di energia, di ritmo e di forza espressiva.
Destinate in apparenza a una funzione di supporto e orientamento nei
confronti del valore che presentano, in realtà sviluppano dimensioni,
dinamiche testuali e di genere del tutto autonome. Raccordo di
desideri, curiosità, attese, competenze, questi formati spesso
raccolgono la sfida a trasformare i propri limiti in occasione di
ricerca e di espressione creativa, costruendo una rete fitta di rinvii
fra testi, personaggi-simboli, consumatori e fan. Questo libro analizza
le loro forme specifiche – gli spot pubblicitari, i promo e le
strategie della comunicazione televisiva, i trailer cinematografici, i
videoclip, la pubblicità politica, i banner, i siti e i portali –
offrendo un percorso di lettura semiotica orientato alla didattica e
focalizzando l’analisi su alcuni testi esemplari, con riferimenti alle
dinamiche produttive e alle evoluzioni del gusto. |
